Die Absprungrate (auch Bounce Rate genannt) ist eine Kennzahl, die in der Webanalyse verwendet wird, um zu messen, wie viele Besucher auf einer Website nur eine Seite besuchen und die Website dann verlassen, ohne weitere Aktionen auszuführen. Dies bedeutet, dass der Besucher nach dem Anzeigen der Landingpage keine Interaktion mit der Website hat und nicht auf eine andere Seite navigiert.
Die Absprungrate wird als Prozentsatz angegeben und berechnet sich aus der Anzahl der Besuche, bei denen der Besucher nur eine Seite besucht hat, dividiert durch die Gesamtzahl der Besuche. Eine hohe Absprungrate kann darauf hinweisen, dass die Website nicht attraktiv oder benutzerfreundlich genug ist, dass der Inhalt nicht relevant oder ansprechend genug ist, dass die Website zu langsam lädt oder dass der Besucher nicht genügend Anreize hat, auf weitere Seiten zu navigieren.
Es ist jedoch auch wichtig zu beachten, dass eine hohe Absprungrate nicht immer schlecht sein muss. Es gibt bestimmte Arten von Websites, bei denen es normal ist, dass die Besucher nur eine Seite besuchen, wie z.B. Landingpages, Kontaktformulare oder Produktseiten. In diesen Fällen kann eine hohe Absprungrate sogar ein Zeichen dafür sein, dass die Seite ihr Ziel erreicht hat, z.B. die Generierung von Leads oder Verkäufen.
