Search Engine Marketing (SEM) ist ein umfassender Ansatz für das Marketing, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Es umfasst zwei Hauptkomponenten: Search Engine Optimization (SEO) und Search Engine Advertising (SEA).
- Search Engine Optimization (SEO): SEO konzentriert sich darauf, die organische Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Das Ziel besteht darin, die Inhalte, die Struktur und andere Aspekte der Website zu optimieren, um in den Suchmaschinen höher gerankt zu werden. Dies geschieht durch die Verbesserung der Qualität und Relevanz des Contents, technische Optimierungen für Suchmaschinen und den Aufbau von Backlinks, um die Autorität der Website zu stärken.
- Search Engine Advertising (SEA): SEA bezieht sich auf bezahlte Werbung in den Suchmaschinenergebnissen. Hierbei werden Anzeigen geschaltet, die bei bestimmten Suchbegriffen oder Keywords erscheinen. Die Platzierung der Anzeigen erfolgt oft oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse und wird über ein Auktionsmodell gesteuert, bei dem Werbetreibende Gebote abgeben, um bei bestimmten Keywords präsent zu sein.
SEM kombiniert diese beiden Ansätze, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu maximieren. Unternehmen nutzen SEM, um ihre Online-Präsenz zu stärken, den Traffic auf ihrer Website zu steigern und potenzielle Kunden gezielt anzusprechen, wenn diese nach relevanten Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Durch die Kombination von SEO und SEA können Unternehmen ihre Online-Marketingstrategien optimieren und ihre Ziele effektiv verfolgen.
